当前位置：『资讯文摘』->文章正文

“玩火”这个梗还要玩多久？汉堡王把着火的汽车放在路边看谁来救

2018年03月23日转载自：看你卖作者：马越

内容摘要：“怎么忍心怪你犯了错，是我给你自由过了火。”每当看汉堡王乐此不疲地用“玩火”这个梗，制造抖机灵的创意，你大概都会不由自主地唱起来。最近汉堡王把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁，测试路人的反...

热门精品厨艺教程推荐：
卤肉卷饼技术正宗肉夹馍技术黄金土豆饼老济南把子肉正宗原汁炖牛肉凉皮商用教程果香鸡柳棒正宗麻椒鸡商用技术厨师宝典夜市新宠芝士黄金薯网红臭豆腐技术驴肉火烧技术柳州螺蛳粉配方蟹黄锅巴鸡技术秘方排骨米饭正宗台湾卤肉饭可真正商用的包子技术正宗新疆椒麻鸡酱香米线锅巴土豆香辣肉酱面/米线台湾牛肉面单县羊肉汤襄阳牛肉面杨国富麻辣烫秘制红烧肉麻辣串炸串青一色特色菜酸辣粉技术黄焖鸡米饭千里香馄饨枣庄辣子鸡重庆麻辣鱼牛杂汤淮南牛肉汤麻辣香锅过桥米线/砂锅米线土豆粉安徽牛肉板面 ...更多

“怎么忍心怪你犯了错，是我给你自由过了火。”每当看汉堡王乐此不疲地用“玩火”这个梗，制造抖机灵的创意，你大概都会不由自主地唱起来。

最近汉堡王把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁，测试路人的反应。好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现，冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。

被涮了的路人还能怎样，当然是大吃一顿。

不过这倒是对热心肠路人的犒赏，其实这是一个针对3月13号“好撒玛利亚人节（Good Samaritan Day）”的一个创意。这是起源于基督教《新约圣经》的一个节日，号召大家在这一天助人为乐——你也可以把它理解成一个宗教版的“学雷锋日”。

当然像汉堡王这么做还是很大胆调皮了。如果你回顾之前的创意案例，会发现它总是用“玩火”这个梗来宣传自家汉堡“真正火烤”的个性。

比如汉堡王曾经把自家餐厅着火的负面消息变成了创意广告。2017年2月，汉堡王把过去美国餐厅发生的3场大火新闻图拿了出来，加上一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，居然还成了一件挺自豪的事。

“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。” 汉堡王代理公司David Miami的负责人说。

汉堡王以2015年餐厅火灾为素材的广告

失业青年有肉吃？如果你被“炒”了，还有机会可以得到一个免费皇堡。

2017年8月，汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里“炒鱿鱼”（get fired）和“明火烧烤”（fire grilled）差不多。如果不幸失业，可以在领英上发布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance（我被解雇了，给我一个免费皇堡）”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，附上一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

被炒了确实有点难过，但你可以得到一个免费皇堡呀

如果你是个“玩火青年”，或许有机会得到一份来自汉堡王的工作。今年3月，汉堡王给德国人民发出邀请： “如果你喜欢玩火，来加入我们吧。”

招聘海报就像是新闻摄影——来自全世界的各种大火场景熊熊燃烧。

汉堡王：如果你喜欢玩火，请联系我们

“汉堡王，全部都是明火烧烤，”代理公司Grabarz＆Partne的艺术总监Matthias Preuss和文案Kai Reuther说，“这是它和竞争对手最大的不同。”

也就是说，汉堡王这颗“想火的内心”作为最鲜明的品牌调性，还会在更多的营销中燃烧

------------------------------

本文转载自：看你卖作者：马越