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如果餐厅logo烂,会让你错过很多消费者

2016年07月25日  转载自:红餐商学院 作者:依晴
内容摘要:在本周的红课堂,我们收获了第五讲《餐饮品牌如何做logo设计》。对于餐饮品牌的logo,设计本身并不重要,往往在logo的定位、传播上要花费更大的精力。如果你的logo不能做到被消费者识别、被传播,那所有的费用、时间...
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在本周的红课堂,我们收获了第五讲《餐饮品牌如何做logo设计》。


对于餐饮品牌的logo,设计本身并不重要,往往在logo的定位、传播上要花费更大的精力。


如果你的logo不能做到被消费者识别、被传播,那所有的费用、时间成本就会白白浪费。


消费者认知决定logo设计


首先要确定的是消费者认知很难改变,消费者心智容量也是有限的,设计时要考虑到这些因素。


logo设计本身并不重要,重要的是品牌打造过程中,传播效率更高。


因此设计logo前,首先要研究消费者认知。


【案例:海底捞】


曾经在海底捞包间调研,让食客找出海底捞的logo,却大多数人都不能找出来。


笔记:很多时候,logo的价值并不在于美,而在于被识别。

设计logo最好的方法


顺应消费者认知的习惯,使用汉字元素为主,而非英文、图标等。汉字传播效率更高,图形传播相对较差。


【案例:大娘水饺】

品牌真正起作用的,是大娘水饺这四个字。设计logo时考虑到的是一个坐高铁的人的背影,但实际看来很多人并没有将它们联系在一起。在高铁附近做调研时也发现,人们对于大娘水饺这四个字的识别度要远超品牌logo。


【案例:百安居】


在中国所有人都知道它叫百安居,但是如果有人打电话说,我在B&Q等你呢,听起来会很怪异。


【案例:全聚德】

有人曾认为,它的logo像一个制药的品牌。它的品牌价值也同样是“全聚德”这三个汉字在起作用。


【案例:可口可乐】


这100多年来,他们的logo都没有变过,非常经典。但是它的对手百事可乐,logo却一直在变。


笔记:文字图形化的品牌logo,能更巧妙地将文字+图形创造在一起,是最为成功的logo设计形态。



logo的自传播同样重要


【案例:云南白药】


它的logo识别率很低,但是传播度非常广。药店、药盒、甚至赞助的星光大道等电视节目,都有它的背景板和广告图案。但这些宣传却也难让云南白药logo被消费者快速识别。


笔记:品牌logo的价值体现:或是被识别,或是被传播,最优的是两者都具备。

Logo的设计基于一定的背景趋势


【案例:NIKE】

有人说这个品牌不是只有一个勾,识别度也很高呀?但是回看品牌发展历程,经过几十年发展才逐渐去掉了英文只保留图案,而如今NIKE大部分门店已经不再单纯使用一个勾,而是回归到了1978年的图案+文字的设计风格上。


笔记:学习成功品牌时,不要去学习它现在的做法,要学习它刚开始开创品牌时的做法,这个过程,很多时候是不可逆的。


Logo的立体化易形成传播形象


【案例:麦当劳】


早期并非用大M,而是用他们国家的母语文字。为什么他们到现在就可以是图形呢?


因为历史形成了这个结果——他们快餐厅最初的两个黄色拱门就是一个大M,并且其名字的第一个字母也是M。


同时,大M之所以能获得很强的传播度,在于它的logo拥有一个立体化的传播形象。


笔记:如果非要使用图形设计logo,则要更注重立体化设计,而非平面设计。


最后,根据本期课程我们可以总结出三个问题的自测方法:1.你的logo脱离品牌名称后,是否能被迅速识别?2.是否容易被传播?3.logo是否可以立体化呈现?


笔记:不要因为手段而忘掉目的。


讲师:许战海


内容整理:依晴


编辑:小潘


来源:红餐商学院红课堂

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本文转载自:红餐商学院 作者:依晴

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