全球卖出最多玩具的，是卖汉堡的麦当劳

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麦当劳的周边，已经发展成为一门体量相当大的生意，每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具，如果以绝对数量来计算，卖汉堡的麦当劳其实是全球最大的玩具经销商。这个数据超过了玩具反斗城和沃尔玛。

品牌周边有万千套路，消费者其实只关心好不好看。那么先来看图。

这套麦当劳和nanoblock 合作款是麦当劳为庆祝进入中国大陆市场26周年（10月8日）发行的纪念版周边，限量10000套，仅在其官方微信平台上发售，一套（7 款+ 50 元券）售价226元。

去年10月麦当劳在庆祝进入中国25周年时，也曾以麦当劳经典产品为对象，在官方微信上推出5000套秒杀活动。

根据麦当劳方面的说法，去年的5000套在上线后38分钟内售罄。这套 nanoblock 合作款此前曾在香港线下门店发售，当时还有粉丝（和黄牛）午夜12点专程去门店排队等待购买。

“小朋友，新玩具想不想要? ”大多数80后可能都在小时候经历过麦当劳收银员的这句诱惑，然后一边眼巴巴看着收银员指向的玻璃橱柜里的当季玩具，一边拉扯一把妈妈的衣角。当然，获得一个玩具的前提是，你得来上一份开心乐园餐。在2001年之前的很长一段时间里，玩具是随开心乐园餐免费赠送的。

2008年，和麦当劳有着长期合作关系的迪士尼宣布不再续约，迪士尼表示想要成为一个受到家庭消费者喜爱的品牌就必须跟快餐划清界限。但在这之前，从米老鼠、小鹿斑比、101 忠狗到海底总动员、狮子王，由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具常常出现在麦当劳最佳玩具的列表里。

1990 年，麦当劳和迪士尼推出的《101 忠狗》玩具。在迪士尼退出后，仍然与麦当劳保持长期合作关系的影视娱乐公司包括梦工厂、福克斯、环球、索尼和华纳兄弟，于是，《小黄人》、《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《马达加斯加》和《史努比大电影》这些影视 IP 也自然成为了麦当劳众多玩具中的一员。

2015 年上市的共 12 款《小黄人大眼萌》玩具，美泰、乐高、孩之宝，麦当劳也和这些你可以想到的玩具巨头有过合作。而讨巧的是，它可以轻巧借用品牌的经典玩具，却无需为背后的过时风险买单。

2012 年，开心乐园餐的玩具为美泰旗下的芭比娃娃经典卡通文化也是麦当劳玩具另一个重要的主题。

根据麦当劳中国的数据，它在中国销量最大的五款玩具除小黄人外，分别是 Hello Kitty、樱桃小丸子、哆啦 A 梦、海绵宝宝。它们无一例外都是经典形象，而这也让它们可以不受时机限制的反复出现，又影响到容易怀旧的成年人。

2000 年，新加坡麦当劳随餐发售了 Hello Kitty 和男友 Daniel 的配对公仔“Hello Kitty & Dear Daniel 千禧之恋”。不同于之前那些手掌大小的玩具，这一次的 Hello Kitty 公仔跟标准玩具差不多大，全套八个身着亚洲各地的结婚礼服，是非常难得的款式。上架不久，这款玩具就因为太受欢迎而从商品抢购演变成了公共安全事件，造成了7人受伤。

35年时间里，麦当劳用玩具创造了一种区别于其它快餐的品牌形象，这甚至让有的人和麦当劳之间有种有关成长的情感维系！厉害了我的哥！

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本文转载自互联网

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