如何给餐厅取一个好的品牌名？用加减乘除

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当然，小茗同学在2015年的意外走红还要归功于设计，全包覆的高彩度配色，远远就能看到的小茗同学的大脑袋， 全新的帽盖包装，使之在冰柜、货架上非常醒目有识别度。卖萌的形象设计+校园情怀，让消费者产生了首次购买的兴趣。

改良消除苦味、更清新的甜，则是热爱甜饮的年轻人长期消费的原因。 

小茗同学，四字一出，你就会有丰富的感知，脑海中甚至会出现画面感。

要取出这样的名字，就需要我们在动手命名以前，

先列出一件产品具有的全部功能利益，它想要向消费者传达的所有信息都有哪些，

然后思考信息背后潜藏的本质，确认那些最符合人脑认知的重要信息。

最后努力简化客观信息量，抽象产品本质，并增加使人可以产生丰富感知和联想的主观信息量。

这就是命名的减法和加法。

Mercedes-Benz在大陆的译名奔驰，我觉得是信达雅的翻译。但Benz在台湾的名字宾士，我觉得更有丰富的联想和感知。

宾是礼敬之意，接人以仪。士，则是中国古代对人的美称，代表贵族阶层和知识分子。宾士，更符合商务用车的场景，也让人联想到用户形象是贵宾和绅士所开的车。

近几年火爆的白酒江小白，在白酒强调历史、强调产地的千篇一律之中，开启了新认知。传统的白酒命名都是产地+工艺，比如XX大曲、XX老窖、XX原浆，广告诉求则都是悠久的历史、传统的工艺，你是唐时宫廷酒，我是能品味的历史，你年份原浆，我天宝洞藏，你中国两大酱香之一，我中国酱香没有之一。

而江小白这个名字，则给人感觉不是一瓶酒，而是一个人。它拉近了酒和人之间的距离，酒是情绪化的饮品，这种对酒与人关系的把握对酒品牌的打造来说，至关重要。 

雷克萨斯的前身“凌志”，普达多的前身“霸道”，兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”，本来都有着丰富的联想和感知，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富的感知就没了。

3、乘法

做完减法和加法，其实就可以出来一个好名字了。

不过有时，你还需要跨界一下，给名字来点特别的意象和联想，让人眼前一亮。 

叫个鸭子。

一个做烤鸭的外卖，名字利用的则是鸭子的另一层意思，配合着产品套餐名单飞、双飞，送香皂的小赠品，还有鸭寨夫人的评选活动。就有了足够的噱头，和爆红的潜质。

如果没有这个名字的噱头，他凭什么拿到风投。当然这也跟2015年，互联网餐饮的大风口有关。 

太二酸菜鱼。

主打酸菜鱼这一单品，做产品，是需要有一些“二”的精神的。

太二这个名字，配上店内的这些奇葩规定。你就能理解太二的产品精神和对用餐体验的极致关注了。

小米。

中国的手机厂商，都喜欢瞄准苹果去做、去打，比如小米、锤子、魅族。

华为则是瞄准三星，志在拿下安卓阵营头牌的地位。

OV也是瞄准韩系，填补自功能机时代以来，韩系品牌如三星、LG所占据的时尚手机市场区间。所以早年vivo一直请韩国明星代言，从宋慧乔到崔始源、宋仲基，以致在三四线市场，很多消费者误认为vivo是韩国品牌，直到近年限韩令才开始洗白。

说回来小米。

苹果是什么，是餐后水果，是主食吃饱了之后才会追求的健康需求。所以从这个意义上说，苹果是属于吃饱饭之后的中产阶级的。

而小米就是更朴实的农作物，是主食，是给还饿着肚子的人准备的。

以及，小米加步枪的光荣传统。这名字是什么意思，走群众路线啊。

最后，是看过的一些很有趣的名字，比如进京敢烤。

4、除法

品牌是一个企业最重要的资产之一，品牌名就是这一无形资产的核心载体。所以一个好的名字，一直要注意规避风险，移除不好的联想。

中高档餐饮品牌俏江南，这几年的衰败当然有很多原因。

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本文转载自：空手

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