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葡萄酒的体验营销

2018年12月04日转载自互联网

内容摘要：星座测爱情测婚姻测个性，估计你并不陌生。但红酒与星座对对碰，也许你未必尝试过。譬如点击某网站的“红酒VS星座”，不管你是双鱼还是水瓶，依据12个星座的个性特点就能找到配对的红酒。比如热情活力斗志昂扬具有高...

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　　星座测爱情测婚姻测个性，估计你并不陌生。但红酒与星座对对碰，也许你未必尝试过。譬如点击某网站的“红酒VS星座”，不管你是双鱼还是水瓶，依据12个星座的个性特点就能找到配对的红酒。比如热情活力斗志昂扬具有高度容忍性的白羊，最搭的红酒原来是蔓尼喜庄园桃红(至尊酿)。这款红酒最大的特点就是储藏年限可长达25年，这与白羊座拓荒者的精神如出一辙，用“星座识红酒”，品着与自己特别“像”的红酒，给你不同以往的体验，对味潮人新感觉。

　　不光星座和红酒可以匹配，在网站上通过个性测试，也能找到独属于自己的那款红酒。先测你心中最理想的居住地，你最喜欢的饮料，你喜欢的卧室环境，你眼中的世界，最后通过测试结果找到一款专属于你的红酒。这个过程悬念重生，最后最配的红酒才与你不期而遇，真是一场红酒个性体验之旅。

　　时下，红酒作为馈赠佳品也逐渐走进了人们的生活。但面对纷繁的红酒种类，到底该怎么选择才对呢？而不少网站上的“送礼专区”，成为你不管是送朋友还是送长辈，是用于独自品酌还是狂欢派对，口味是甜美柔和还是浓郁刚烈，“送礼专区”都能从馈赠对象、场合、口味、场合等角度给出多个选择，只要点击你想要的，在网站上都能找到答案，一切轻松搞定。

　　这些红酒个性体验的新鲜玩法，让红酒营销出现了的新亮点。据相关网络负责人介绍，以往的红酒营销更多的是注重红酒文化的传承，从红酒产品知识，健康知识、选购饮用储藏方法，以及红酒文化渊源开始做起。但随着时间的推移，国人对红酒的认知越来越清晰，他们对红酒的需求，也由单纯的知识摄取转移到更实用更娱乐化等层面。网上新鲜现身的“个性选红酒”、“红酒星座对对碰”、“特别推荐”、“送礼专区”等特色板块，将人的个性、星座与红酒的寓意、礼仪、功能等紧密关联，让消费者在红酒的选择上不再盲从。

　　红酒营销未来的走势，必将互动性娱乐性与实用性功能性更紧密地结合在一起。不再一味地只强调西方红酒文化，一味地追求葡萄酒的浪漫时尚，而是拉近了与平民消费的距离，粘合了消费者与红酒之间亲密感，依此建立起更广阔的大众化红酒消费群体。红酒个性营销，将是红酒B2C企业新探索与突破，这也将成为今后红酒电子商务发展的新舞台。

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