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上餐时间控制在多久,消费者才最满意

2019年10月09日  转载自:餐饮老板内参
内容摘要:出现排队,可以通过叫号随时提醒消费者,有的餐厅用显示屏提示等候,让他知道自己还有多久可以拿到产品,减轻了消费者的焦虑心态。这是最重要的...
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上餐这件事,做得好,能把等待变成匠心,做得差,就会变成对品牌的否定。  

这些餐厅把上餐时间做了硬性规定    

1、麦德肯    

从点餐、结账到取餐,肯德基、麦当劳通常能保持在 2 分钟以内。

2、西贝    

承诺25分钟内上齐一桌好菜。如果上不齐,将赠送两杯酸奶。

3、食在不一样    

30分钟菜品上齐,超时未上齐的菜品免单。

4、荣先森    

30分钟内未上齐,免费赠送招牌四果汤一份;服务员上错菜,免费赠送;点到的菜告罄了,送同款单品券……

有数据调查显示,能够接受上菜时间在10分钟内的消费者占22.4%,可以等10~20分钟为70.1%,而有耐性等20~30分钟者只有7.5%。显然,上菜的黄金速度是20分钟内。

露露的蘸水菜创始人徐露表示:其实,消费者对于等菜时间都是零容忍,这跟排队还不一样,排队是要等有位子了,才能够进去。但是等菜的时候,消费者会觉得‘我已经进入餐厅坐下了,餐厅就必须马上来满足我的需求’。”

基于消费者这样的需求,不少餐厅才慢慢出现了这样对于上菜时间的管控。

上菜时间怎么定?需要自查三个问题    

上餐只能尽可能得快?不能快的时候,怎么让顾客有好体验?

王品(中国)市场拓展中心总经理赵广丰认为:“不同的品类消费者对等餐时间的忍受度可能是不一样的。 对西餐而言,消费者可能会觉得,这是相对需要花长时间体验跟品味的,而对一般的餐饮,比如中餐,消费者就会希望点完餐以后马上上餐。”

赵广丰介绍,在讨论上餐时间之前,有三个方面应该提前考量。

首先,了解消费者对餐厅的预期 。消费者在去一家餐厅之前就已经决定了很多预期,比如菜色、氛围、服务、价格,甚至招牌菜。

拿王品牛排来说,消费者可能会特别看中台塑牛排这一招牌产品。单品餐厅,比如香辣蟹、酸菜鱼,这无形中就拉高了消费者对这一道菜的关注和期待。

其次,是服务和氛围。礼貌用语、贴心、感动的细节服务,这些属于预期里不被特别注意,却很重要的加分点 。因为能给消费者留下记忆点的除了产品,就是服务和氛围。

最后,是价格。如果整体体验后,消费者觉得值这个价钱,基本上价格不会成为扣分点。甚至有时候,体验好,价格低于预期,消费者会觉得有价值感,徒增好感。这也就是价格反推的综合体验。

让顾客有更好的上菜体验,需要做五步    

1、做好预判、预制    

煎饼道创始人刘敏介绍:在煎饼道,所有产品基本上都可以在3分钟内拿到。比如煎饼2分钟,汤粥不到一分钟,饭类就是3分钟。

出现排队,可以通过叫号随时提醒消费者,有的餐厅用显示屏提示等候,让他知道自己还有多久可以拿到产品,减轻了消费者的焦虑心态。这是最重要的。

另外,还要准确预估客流量,提前做预先准备 。露露的蘸水菜创始人徐露表示:比如麦当劳,根据预判,提前十分钟做产品的准备。而烤匠,因为烤一条鱼需要18分钟,所以就根据预判提前做好鱼的预处理,极大缩短上菜时间。


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本文转载自:餐饮老板内参

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