“一城一筷” 本地美食潮 探寻媒体转型新机遇

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最近在快手刮起了一股哈尔滨本地美食节尝鲜的新浪潮，多款美食套餐低至1折起，黑龙江广播电视台主持人纪玮更是当起了当地的美食推荐官，带大家游龙塔、寻新奇、探美食，不少外省的老铁表示：“哈尔滨旅游安排上了”!

活动开始短短6天，#一城一筷话题播放量就达到1125w+，发布了500多个相关视频，一度掀起本地探店、尝鲜热潮。5月15日至今，#一城一筷 话题共发布2391个视频作品，总播放量突破6800w。

海量激励政策 快手深化市井商业新业态

为保证为更多快手用户提供本地生活海量优惠折扣与优质内容，针对本地生活服务商，快手还发布了6月最新激励政策：

1、视频返佣激励：符合要求的视频作品发布后，通过点击 POI （地理定位链接）进入订单页面产生的 GMV（商品交易总额）达到核销标准，根据阶梯给予不等返佣金额。

2、直播返佣激励：符合要求的直播间产生的 GMV（商品交易总额），达到核销标准，根据阶梯给予不等返佣金额。

除此之外，快手针对生产本地生活相关内容的优秀视频创作者及商户拓展，也会根据具体标准进行梯度激励，优秀作品将获官方高额流量曝光奖励；直播或短视频带货累计交易的TOP作者，官方还将给予“本地生活星推官 ”认证称号。

而此次活动，仅仅是个开始。未来，快手本地生活还将携手沈阳、长春、石家庄等多家媒体MCN，共同开启“一城一筷”相关美食活动，通过打通线上、线下营销模式，商家、达人共同参与，促进本地商家“复产复工”，共同助力本地餐饮消费升级。

同时站内还将开展多种形式的快手福利生活节相关活动，一城一日的全天候美食直播节目单，通过线上团购、线下探店、周边抽奖等多种有趣形式，打造多链路直播间。每天通过不同主题的美食直播打造本地美食地图，同时通过不间断的直播节目内容，串联一个城市的人物群像、生活故事与历史文化，用美食切入城市的故事与底蕴，引爆味蕾，尽享本地美好生活。

共建破圈突围 本地生活成为融媒转型发展新蓝海

本次活动也是快手与“龙广电”（黑龙江广播电视台，以下简称“龙广电”）打通品效一体营销链路的一次新尝试。双方以哈尔滨当地美食文化为依托，通过打通线上线下营销资源，将用户引流至“龙广电吃喝玩乐小程序”，成功实现用户沉淀和商业价值转化。

在媒介多元化的今天，人们接受信息的来源越来越宽泛，品牌商家的营销渠道也日趋多元化，“线上+线下”、“短视频+直播”的多场景、多模式、多增量的营销模式日渐受到品牌方与商家的青睐。

借由此次活动，黑龙江广电MCN机构“龙视频”也开始进行本地生活化直播带货。从美食入手，探寻本地生活新机遇，通过结合快手同城POI功能与海量流量，“龙广电”通过“直播+达人+热门话题+PGC+UGC”的多类型互通模式成功实现流量转化，成功促成中小体量商家新增量，这无疑是“龙广电”在本地生活业务层面的一次新探索，也是自身融媒模式发展的一次再创新。

而这也并非是快手与地域媒体的第一次破圈尝试，自快手2019年7月推出“快UP融媒计划”以来，快手已经与黑龙江、山东等多家省级广电达成合作，全国各级各类媒体入驻快手。2020年6月，快手再次升级“快UP融媒计划”，与区域媒体共同探索大小屏融合创新和内容商业变现新模式。并通过快手融媒研修院、快UP融媒大会、快UP火箭成长营多种形式的培训产品与线上、线下活动，加速赋能媒体行业转型与线上线下融合发展。

从传播者到深度参与者，本地媒体在全新的本地营销模式中悄然改变着自身角色，化身成为本地中小型产业的有力推动者与当地文化的品牌推介官。

全国资深媒体及媒体人长期扎根自身区域，拥有着极大的区域影响力，结合快手的海量线上用户市场，通过活动带动、大小屏联动、多产业互动等多种形式，可以有效打造本地标杆账号，助推本地城市线下活动的多场景应用，推动商家入驻同城吃喝玩乐模块，实现多方获利，为中小品牌商家实现营销突破和资产沉淀带来更多新机遇。

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本文转载自：https://www.sohu.com/a/557732555_104421?scm=1006.12004.0.0.0

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