如何成功打造品牌

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　　如今，市场竞争经历了价格、质量、服务等各方面较量后，进入了去品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，它是一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。目前，越来越多的国外品牌涌入我国，市场竞争日趋激烈。因此，实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作，促进品牌的段位升级，已成为企业生存和发展的需要，也是融入国际化竞争的必然要求。

　　品牌入段——品质度

　　品质度是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品（包括服务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都如同一座建造在沙滩上的海市蜃楼。同样的产品，品质度不一样，品牌的基础就不一样。因此，处于一段以下的产品不能推向社会，只有处于一段以上的商品才能面对营销市场。

　　品牌一段——美丽度

　　美丽度，就是一个品牌的形象塑造后所达到的美丽程度。美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形容容易打动人们的心。无论是硬包装还是软包装，形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，再好的产品如果没有美丽的形象包装，也不会有好的市场。勾勒品牌美丽形象，建立美丽度，将为品牌的后续发展开创一个良好的开端。

　　品牌二段——传播度数

　　广泛的传播是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在当今的媒体社会中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持者尤为重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。

　　品牌三段——注意度

　　传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，传播不引起注意，传播就等于无的放失。公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起公众的注意并达到一定程度，才能量变引起质变，在冲动连锁反应后引起大规模的认知反应。所以，此阶段品牌打造的重点是引起公众眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起公众的反应。

　　品牌四段——认知度

　　品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度。随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌深入一层的了解后，品牌的发展又上升了一个阶梯，既品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性。综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。

　　品牌五段——知名度

　　品牌的知名度是品牌资源的重要组成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，产品抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时，消费者对之已经有了相当的品牌的联想度，能够通过品牌联想到品牌形象，便会通过购买满足需求。

　　品牌六段——畅销度

　　知名的产品不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销是品牌在生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。如果说，知名度的建立更多的是传播、广告、媒体炒作的功劳，畅销则更多地仰仗于产品质量、价格、网络、方便性、服务等。因此，从知名度转化到畅销度就像从空中打击转化到地面进攻一样。还有太多的工作要做。所以，打造品牌的同时，必须建立科学的营销网络，综合运用促销组合方式，逐步加深消费者对品牌文化及其内涵的了解。产品畅销，反过来也会进一步增加认知度、知名度。

　　品牌七段——满意度

　　很多知名的品牌产品在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没有能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度得意实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位，可以说品牌已经在消费者心目中形成较大的满意。当然，消费者的满意有时不仅仅停留在产品的特性上，有时更讲究产品的售后服务、维修、保障等方面。企业必须不断地提高产品质量和服务质量，在多方面达到消费者的满意要求。

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