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那些以“性”“色”做噱头的餐厅，小心啦！

2018年04月20日转载自：餐饮界

内容摘要：前段时间，一起因名字引发的处罚公告在业内传播。一家名为“叫了个鸡”的炸鸡连锁餐饮品牌，因其品牌名、菜单名涉及违背社会良好风尚，被上海市工商行政管理局监察总队行政处罚50万元。近几年，冒出来一批以“性”“...

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前段时间，一起因名字引发的处罚公告在业内传播。

一家名为“叫了个鸡”的炸鸡连锁餐饮品牌，因其品牌名、菜单名涉及违背社会良好风尚，被上海市工商行政管理局监察总队行政处罚50万元。

近几年，冒出来一批以“性”“色”做宣传噱头的餐厅。诚然，餐厅的运营需要一定的噱头和营销操作，但是一味“低俗”地打擦边球，往往只能起到反作用。

成也萧何败也萧何奇葩名字引发品牌危机

近年来，为了有效降低传播成本，越来越多餐厅开始在餐厅名称上下工夫，诸如“饭醉团伙”、“天赐良鸡”、“黯然销魂面”、“超三八”.......

通过这些与众不同的有趣名称，他们成功与外面那些妖艳货成功区分开来，在运作初期占据品牌传播的优势。

而近日被处罚50万元的炸鸡品牌“叫了个鸡”，在运作前期也依靠其极具争议性的名字，成功引起了消费者的关注。

据了解，“叫了个鸡”是2013年11月年创立的一家专营炸鸡的餐饮品牌，是一家以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售的餐饮品牌，注册资本为50万元。经过两年的发展，“叫了个鸡”在上海赢得了“网红炸鸡”的称号，并且在全国多个二三线城市开设了加盟店。其店面以一只明黄色小鸡为主打形象，并揽下所有污名为经营噱头。

“叫了个鸡”除了在店名和招牌语上下足了“污”功夫外，其价目表更让人羞羞和刺激。“补精神器”、“没有性生活的鸡”、“和他有一腿”、“迷情鸡米花”、“鸡的泡友”......

这些菜单名是默认了消费者都是好这口的老司机了吧？

让人印象深刻的店名，以及多次打“性”擦边球的营销让“叫了个鸡”火了一把，但也让这家公司惹上了不少是非，甚至遭到了罚款、关店的处罚。

2016年11月17日，成都锦江区书院街道办城管治安综合执法队依照相关法规，拆除了“叫了个鸡”的招牌，并劝导经营者改换菜品的不雅名称。

同月，浙江杭州“叫了个鸡”新华路店受到了市场监管部门的查处：门店停业整改、店招被拆。

其后，上海市相关部门以“涉嫌违反广告法”对该公司进行立案调查。

俗话说：一个好名字，胜过年薪百万营销总监。好的名字总是让消费者，投资者念念不忘。然而，一切都不能过于低俗，庸俗，恶俗，逾越法律的界限。踩着“色情”擦边球的低俗玩法，总归容易惹上法律上的麻烦。

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本文转载自：餐饮界