五一成为疫情爆发以来餐饮行业回暖的重要节点

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今年“五一”假期连休五天，成为疫情爆发以来餐饮行业回暖的重要节点。

北上广的餐饮业，通过此次小长假获得了提振。全国各地的信息显示，“五一”长假餐饮市场恢复五成至九成，有些品类的销售额甚至超过去年同期。

另据微信、支付宝的数据，全国夜宵市场恢复很快。有媒体预测，进入夏季，餐饮市场有望以夜宵市场的恢复带动而彻底复苏。

商务部5月7日的发布会介绍，“五一”期间，全国餐饮消费复苏指数比清明假期增长18.84%，消费规模已恢复至去年同期7成，比清明假期提升约2成。

01 北京：节日有新玩法，初现复苏迹象  

4月30日零时，北京将重大突发公共卫生事件应急响应级别由一级调整为二级。

5月1日至4日，北京的东来顺、烤肉季营业额分别同比增长37%、13.3%；曲园酒楼、柳泉居等营业额翻一番。眉州东坡4月30日之前，销售额为去年同期40%-50%，“五一”期间恢复至去年同期58%-60%。据一家网上订餐平台的数据，小吃、快餐、茶饮交易笔数、营业额均同比增长1.5倍左右。

“五一”假期，北京多个商圈均出现了排队就餐现象。5月2日下午，王府井apm内的炉鱼、太二、元气寿司、捞王，西单君太百货内的巴奴毛肚火锅、coco等品牌均需排队。在coco门店购买奶茶，需排队15分钟。

▪ 北京餐饮门店“五一”期间排队现象

北京餐企在“五一”期间还采用了一些新玩法，如线上直播、网红探店、发放消费券、社区摆摊销售熟食和半成品等。

华天延吉餐厅在5月2日邀请网红“小仙晨”的探店直播，增加美团订单100多单。5月1日至3日，华天延吉餐厅外卖销售额同比上升349%，环比上升160%。

胡大饭馆通过微信公众号推出了满200元减50元，满400元减100元等多种会员代金券，预计回购率可达10%-15%。

日料品牌晚枫亭、民天酒楼、惠丰饺子楼、惠丰门丁肉饼、惠丰涮肉在门口或进入社区设置便民服务点，销售熟食和半成品，“五一”前三天销售额环比涨幅均超过30%。

同和居则通过与“超市发”超市合推“名厨进店”活动，现售干烧大黄鱼，近70条干烧黄鱼半成品在半小时售罄。

盒马生鲜“五一”前三天的销售额同比增长四成，小龙虾最受欢迎，活鲜小龙虾比去年同期增长近六成。

值得一提的是，相较于往年，今年北京的消费者更倾向于户外郊游、公园野餐，引发了外卖和零食销售增长。据饿了么数据，北京地区送到公园的订单是4月同期的2.3倍，以烧烤、咖啡外卖为主。

数据统计，“五一”期间，北京餐饮企业销售额降幅收窄13.7个百分点，复苏迹象初显。

北京市商务局副局长刘梅英5月5日表示，北京餐饮采取线上线下结合、分时段就餐、多业态联合等方式，营业额已经恢复至同期水平的50.9%。

02 上海：购物节促销，餐饮消费复苏率76.6%  

节前的4月20日，上海就推出“五五购物节”，目的是提振消费信心、释放消费需求。

包括餐饮企业在内的上海地区的商业企业以及美团、京东、拼多多等诸多平台推出的“五五购物节”相关活动，通过线上流量优势反哺线下卖场，实现电商与实体零售融合互动，激活消费潜力、驱动消费复苏。

▪ 上海五五购物节的图片

其中美团点评联合上海文旅局打造的上海“五五购物节”专项活动，汇聚了131家深受食客欢迎的特色餐厅，为消费者提供性价比高、有品质的美食。

“五一”期间，“桂满陇-桃花院落”餐厅的招牌菜品鸡爪走俏，刚上线“五五购物节”活动，销量就提升了2.6倍；

“哥老官重庆美蛙鱼头”加入“五五购物节”优惠券活动后，餐厅生意火爆，顾客要排两个小时队才能吃上。

网红夜宵店阿文夜市豆浆油条在“五五购物节”中，推出了数字化“消费券”，消费者可以5折购买价值8元的“消费券”。4月30日至5月5日，该店订单量环比增长6倍。

美团点评餐饮大客户总经理孙红霞表示：“美团研究院数据显示，上海的餐饮消费复苏率达到76.6%。”

截至5月5日14时12分，据“上海发布”的消息，包括餐饮消费在内的“五五购物节”上海地区消费支付总额已超100亿元。

03 广州：营业额超10亿，恢复至同期六成  

“五一”期间，广州的重点品牌餐企中，广州酒家、陶陶居、麦当劳、肯德基、真功夫、必胜客等营业额均稳步提升，部分重点品牌餐企日均营业额恢复至去年同期七成以上。

广州餐饮商家外卖营业恢复率达98%，线上营业额超3亿元。传统粤菜、烧烤、西餐、奶茶等成为最受消费者欢迎的外卖餐饮种类，九毛九、点都德、木屋烧烤、尊宝比萨、必胜客、周黑鸭、益禾堂等品牌餐企线上订单量大幅提升。

成绩的背后，也有政府的推动作用。“五一”前夕，广州市商务局与电商平台合作举办“暖爱广州，千滋百味”活动，发动餐饮企业线下优惠、线上促销，点燃消费者的消费热情，活动共吸引全市680个餐饮品牌3400家门店参加。

据统计，广州餐饮企业在5月1日至4日的总营业额超10亿元，达去年同期的六成水平，环比增加三成。

04 全国：营业额恢复至同期56.86%，客流量至60.45%  

据中国饭店协会研究院的网上调查，与四月相比，“五一”期间，35.06%的餐企营业额增加。餐企日均营业额增长5.06%，客流量平均增长6.82%。

▪ 餐企营业额同比变动情况

▪ 餐企客流量同比变动情况

总体来说，“五一”期间，餐饮企业复市率达到85.37%，营业额平均恢复至同期56.86%，客流量达到上年同期的60.45%，市场逐步回暖。

▪ 营业额较4月日均变动情况

▪ 客流量较4月日均变动情况

线上部分，美团点评数据显示，“五一”黄金周较4月最后一周，全国餐饮线上日均交易增长量为85.7万单，增长幅度为47.2%。

中饭协研究院的调查主要针对正餐、快餐、西餐、日料、火锅业态，结果显示，“五一”期间，火锅餐企营业额回升至上年同期69.62%，恢复较快；而西餐、日料、火锅企业较4月的日均增长分别为30.00%、27.14%、22.31%，也有较大恢复。商场/购物中心、旅游景区是五一期间消费活跃区。

▪ 营业额变动-业态对比

▪ 营业额变动-地理位置对比

此次调查最引入注目的是，6.29%的餐企营业额实现了逆势增长，成为疫后恢复的佼佼者。

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本文转载自：餐饮老板内参 崇膳

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