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贾国龙:大二退学投身小生意 最终赚了一个亿

2018年03月21日  转载自互联网
内容摘要:大二退学投身小生意,21岁就成了万元户;小地方杀将出来,靠羊肉和莜面掘金于大城市;25年扎根餐饮业,西贝终成响当当品牌。贾国龙的商业理念很朴素。对于从事的餐饮行业,他心怀敬畏之心,火锅、海鲜、西餐、咖啡店干...
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大二退学投身小生意,21岁就成了万元户;小地方杀将出来,靠羊肉和莜面掘金于大城市;25年扎根餐饮业,西贝终成响当当品牌。

贾国龙的商业理念很朴素。对于从事的餐饮行业,他心怀敬畏之心,火锅、海鲜、西餐、咖啡店干了一圈,发现专注做品牌才是王道。他一心要创建西北菜系,并依托于此实现上市之梦。

作为西贝的董事长,贾国龙在餐饮圈里,无可非议地占有一席之地。


从临河出发

1988年10月,贾国龙拿出3000元在临河市开出“黄土坡风味小吃店”,面积不足20平米,12个座位,一个厨师和一个服务员,生意好的时候,一天能卖到100块。

贾国龙尝到做生意甜头起于“小商人”,他在大连水产学院念书时就从大连向老家临河县兜售过“大重九”香烟获利数百元。大学退学后,母亲和姐姐分别拿出3700元和1800元资助他做生意。

他又跑到石家庄进上小商品,卖回内蒙古,从中赚取数倍甚至10倍的差价。这让20出头的贾国龙几个月就进阶为万元户。

1997年,一个朋友的电话把贾国龙带到了深圳——一间很豪华但不景气的海鲜酒楼转让给了他。从内蒙古大饭店花重金请来几名海鲜厨师,在这个“不一样的世界”做了9个月,“怎么也做不起来”,亏了100多万元后撤出,而当时的100万相当于他在临河全年的收入。


边缘到主流的发展历程

他吸取深圳教训,把海鲜一锅端掉,改为莜面村,专卖蒙古菜。

接下来的3个月,贾国龙花10万块请歌唱家德德玛做代言人,先后在北京晚报、北京青年报和北京电视台投放广告。

他不再畏手畏脚地按临河的消费水准给大城市的消费者定价:在内蒙古白送的酸黄瓜,在北京卖6元;在内蒙古卖2块的一笼莜面,在北京卖18元。

没想到,乡土风大受欢迎,莜面村的日均流水如登台阶一样从2万元涨至4.5万元。贾国龙心里有笔账:“3万就保本,4.5万我们的日子就相当好过了。”

这是贾国龙首次拥抱外地市场成功。2001年2月,他的第二家店六里桥店开业,启用“西贝莜面村”作为餐饮连锁品牌。

到2002年底,西贝莜面村在北京的营业额已达1亿元上下。

在北京,西贝走过了从边缘到主流的发展历程。

“边缘开大店的优势,租金低、租金涨幅也低。”此外,高消费人群的住所日渐远离市区的趋势,也打消了贾国龙对客流来源的顾虑。


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