借着 7·17，卖生鲜的电商如何生造了一个新购物节

热门精品厨艺教程推荐：
卤肉卷饼技术   正宗肉夹馍技术   黄金土豆饼   老济南把子肉   正宗原汁炖牛肉   凉皮商用教程   果香鸡柳棒   正宗麻椒鸡商用技术   厨师宝典   夜市新宠芝士黄金薯   网红臭豆腐技术   驴肉火烧技术   柳州螺蛳粉配方   蟹黄锅巴鸡技术   秘方排骨米饭   正宗台湾卤肉饭   可真正商用的包子技术   正宗新疆椒麻鸡   酱香米线   锅巴土豆   香辣肉酱面/米线   台湾牛肉面   单县羊肉汤   襄阳牛肉面   杨国富麻辣烫   秘制红烧肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技术   黄焖鸡米饭   千里香馄饨   枣庄辣子鸡   重庆麻辣鱼   牛杂汤   淮南牛肉汤   麻辣香锅   过桥米线/砂锅米线土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

　　李小多在采访中告诉《好奇心日报》，在电商、企业以及媒体有意无意的共同参与之下，这个生鲜食品的节日已经开始成型了。至少，这个日子能借着吃饭做些促销这回事，已经被不少企业接受并使用了。

　　除了“吃一吃”，7·17 还有别的谐音解读，比如：一起。

　　我们不能确定海尔电器和苏宁电器的“7·17”大促是否受到生鲜电商的启发。海尔中国区交互经理梅永钢在接受《好奇心日报》的电话采访时表示，海尔和苏宁的 “717 品牌节”是在海尔轮值总裁梁海山和苏宁 COO 侯恩龙的直接指导下筹备的。

　　从提出方案到落地执行，整个方案准备了三个月之久，目标就是在家电行业整体增长缓慢的局势下，“再造一个五一”。之所以定在 7 月 17 日这一天，是因为 7 月份缺少重大节假日，而“一起”的谐音也有一定的暗示作用。

　　早在今年 3 月，就有消息称双方达成了“新盟约计划”，海尔 40 多人的线上团队集体搬迁到南京苏宁总部，与苏宁团队一起制定营销策略。

　　海尔的整套家电包括冰箱、冷柜、彩电等十多个品类都参与了这次活动，15-19 日活动的销售额达到了 4 亿元人民币，可以说，海尔几乎把半个月的产能都从苏宁这个渠道卖出去了。

　　海尔、苏宁 717 品牌日

　　7·17 被造成一个网购节，可能还差了些火候

　　全球最早的网购节是“网购星期一”（Cyber Monday）。在“黑色星期五”这个美国传统的商铺打折日之后的第一个周一，在线电商普遍会推出促销活动鼓励用户下单。

　　2005 年，消费研究网站 shop.org 将这样的促销行为称为“网购星期一”，这个“节”就这么订了下来，谁也不记得究竟是哪家电商起的头。

　　不过现在最大的电商促销节日还是阿里巴巴在 2009 年创造的“双 11”。当时还叫“淘宝商城”的天猫想“让用户好好玩一次”。这个“玩”出“双11”的故事我们已经听过了许多遍。京东紧随其后创造的 6·18 购物节在最近两年也成为了各大电商严阵以待的时间点。

　　几年前，京东曾这样直白地解释做 “618” 的初衷：“我们京东需要有一个类似‘双 11’这样的属于自己的网购节日。”京东之后，从来不乏后继者。

　　专注电商导购的网站“什么值得买”每年的工作节点基本上就跟着这几个大型节日走，为用户制作“双 11”、“黑色星期五”、“6·18”专题是值得买一年中最重要的工作之一。

　　对于 7·17 的促销潮，什么值得买公关总监刘雅楠告诉《好奇心日报》，除了与下厨房的品牌联合呈现之外，资讯中心今年还没有为生鲜电商制作专门的汇总专题。负责执行与下厨房合作的工作人员则表示，目前消费者对“7·17”这个日子的感知还不够强烈。

　　也许将来它会变得很盛大。

　　但是按照李小多提出的”身边每一个普通人都在讨论、参与“的标准，“7·17”吃货节离京东 6·18、淘宝“双十一”、“双十二”这些电商界通行的购物节，可能还差了一个母亲节或者半个情人节的规模。

　　尽管天天果园、本来生活、下厨房的“7·17”活动并不是一次有组织的联动合作，但是这几家电商在用户这里刷存在感的意义，或许更大于促销。

　　在 6·18 和双 11 之间，隔着好几个月的“空窗期”，那些借“双 11”、“双 12”造势的电商，甚至是线下商铺尝试推出自己的促销并不是一次两次。

　　另一个热衷于“创造热点”的互联网公司 Uber 今天在全国 14 个城市推出了一键呼叫冰淇淋的活动，这个周五就被命名为了“冰淇淋日”。既然这样随意的命名方式都可以，生鲜电商为了“吃”这件事造个节，也没有什么好大惊小怪的。

　　今年已经有了聚美优品“3·01”、国美在线“4·18”、唯品会“4·19”等几场大型电商庆典，而刚过去不久的“7·20”也有电商将其命名为“海淘节”。不管能否得到所有人的承认，随着消费需求的增加，以后这些“节日”只会越来越多。

　　既然已经习惯了无事也要打开手机刷一刷电商网站的生活，那么面对费心费力为你打造购物借口的电商——

　　还是从了吧。

        本文原载自好奇心日报，转载请注明出处

------------------------------

本文转载自互联网

热门精品厨艺教程推荐：
卤肉卷饼技术   正宗肉夹馍技术   黄金土豆饼   老济南把子肉   正宗原汁炖牛肉   凉皮商用教程   果香鸡柳棒   正宗麻椒鸡商用技术   厨师宝典   夜市新宠芝士黄金薯   网红臭豆腐技术   驴肉火烧技术   柳州螺蛳粉配方   蟹黄锅巴鸡技术   秘方排骨米饭   正宗台湾卤肉饭   可真正商用的包子技术   正宗新疆椒麻鸡   酱香米线   锅巴土豆   香辣肉酱面/米线   台湾牛肉面   单县羊肉汤   襄阳牛肉面   杨国富麻辣烫   秘制红烧肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技术   黄焖鸡米饭   千里香馄饨   枣庄辣子鸡   重庆麻辣鱼   牛杂汤   淮南牛肉汤   麻辣香锅   过桥米线/砂锅米线土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多