给餐厅取个好名字到底有多重要

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品牌名称对于一个企业来说意味着什么？《定位》中这样写道：

在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字。  

优秀的品牌名称具备二次传播和定位沟通的优势，在激烈的市场竞争中，名称优势产生的马太效应，甚至可以决定你能否在竞争中胜出。相反，不好的品牌名，带给企业的影响是深远惨痛的。

“叫个鸭子”表示很委屈  

“叫个鸭子”创始人曲博公开发表过一篇檄文——《恳请对创业者多些宽容》，当时引起不少关注。

创业艰难百战多，我们没有战无不胜的孙悟空，我们没有关键时刻送温暖的观世音菩萨，连马云在创业之初都被称为骗子，作为创业者我们只能期待，各路大神，你们能对我们多一些宽容吗?

叫个鸭子”品牌在市场上火了，但面对我们的非议和指责也汹涌而至，莫须有的帽子满天飞，大有不把我们打倒在地踏上三百脚永世不得翻身，就誓不罢休之势。

历经四年多，我们的第 35 类特许经营的商业管理商标，经法院终审获得注册成功，已经拿到了商标局的正式文件，第 43 类餐饮服务的商标(已剔除其中的酒店、酒吧类)法院也已终审判决。

正当我们庆幸、欣慰克服重重难关终于获得正义的审判，并期待拿到注册证时，有竞品及自媒体跳出来说我们有不良影响，舆论所到之处，北京市最高法院的终审判决不起作用了，迟迟不给我们公示了。

而就在今天，我们又收到了中华人民共和国最高人民法院的有关第 43 类餐饮服务的商标应诉书！我们创业的路上再遇坎坷、欲哭无泪。

成也萧何败也萧何，曾经风光无限的品牌名，如今却成了阻碍企业发展的路障。这是偶然吗？还是真的只是被胡乱扣上一顶“莫须有的帽子”呢？

曲博当年从百度出来创立“叫个鸭子”，吸引了众多媒体、餐饮人和投资人的关注，他的营销策划天赋似乎在这个创业项目上，得到了充分的展现，一时间风头无二。以至于之后不断涌起效仿者，比如“叫了个鸡”。

短期来看，这种“噱头”式玩文字游戏的品牌名似乎收获了巨大的关注。但品牌名是一个企业最重要的资产之一，好的品牌名可以一本万利，节约大量营销费用。

乍一看，“叫个鸭子”似乎在初创期可以实现营销自动传播，节省经费，但从长期看来，是给自己挖下大坑，严重阻碍品牌走得更远。

天图投资CEO冯卫东认为，品牌名就算没有明确的定位，也不要尝试误导性甚至负面的品牌定位。噱头可以被谈论，却难以被信任。

营销不是不能玩噱头，但不能用品牌名玩噱头。因为名字要用很久，而噱头的新鲜期很短，过期之后就只剩下一个感觉：Low。

快狗打车  

近日 “58速运”改名为“快狗速运”，引发了广泛热议，但争议和调侃占了大半，这个名字也的确不是老板一时冲动取的，背后主要提案方是特劳特公司。

创始人兼董事长陈小华说：“快狗打车”这个名字从几百个名字里选的，花了6个月时间，开了上百次会议讨论。从人力、咨询费用以及物料、品牌、产品研发、广告费来测算，至少是5~10亿的决定。”

陈小华在接受36氪采访时表示：“我们要从批发市场的B端走向大众，做面向全城的货运出行，简单明了地让大家知道我们是谁。58速运这个名字无法承载更多的业务信息，也无法摆脱58到家分类门户的认知。”

之所以起名叫“快狗打车”，是因为58速运在去年合并了香港货运公司GOGOVAN，其中文名字即叫“快狗”，“快”代表着快速，“狗”代表着可信赖。而“打车”这个词在C端消费者心中，意味着“互联网化”、“随叫随到”、“价格透明”。

陈小华说：“这样城市出行平台就可以直接分为两种，一种是乘客出行，另一种就是货运出行。”——“快狗打车”也可以看作是想做“货运版的滴滴”。

那么，对于此更名“快狗”事件以及“货运版滴滴”的定位，升级定位课学员和冯卫东进行了一次讨论和碰撞

品牌起名四要  

冯卫东总结了给品牌起名时应当遵从的“四大要点”：

一是有品牌反应 ——就是品牌名看起来、听起来都要像一个品牌名，而不是像一个通用名词。

二是有定位反应 ——就是顾客看到或听到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品类，具备什么特性，或者产生价值感。

简单而言之，就是品牌名要具备望文生义的能力，而且望文生义的结果要符合品牌定位，最起码不能和品牌实际定位相悖。

三是易于传播 ——品牌名要易于传播，就是要尽一切可能降低传播负担，增加传播机会。

易于传播的第一个考虑是“听音知名”，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释。

四是避免混淆 ——就是好的品牌名应当避免混淆，也就是不要与众所周知的名字太相似。最常见和最糟糕的混淆方式就是与知名品牌相似，这会让顾客觉得你是个山寨品牌。

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本文转载自：高维课堂

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