款款是爆品，魔都 “脏脏包”鼻祖乐乐茶成立一年估值数亿！

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创新并不仅限于产品，LELECHA乐乐茶在每个店铺装修上也在不断更新。虽然所有门店的装修都遵循简洁舒适的原则，但风格不尽相同。如：

五角场万达广场店，实木桌椅搭配清新绿植，给人清新和温馨感觉，据了解，为了带给顾客有质感、回归原生质朴的感觉，光这家店的桌椅部分就花费了近百万元。 

而即将开业的日月光店则由国际上知名的德国GMP团队设计，采用真空石来做墙面设计，比瓷砖和大理石更具有天然质感，整体充满现代元素和极简主义的利落。

 　　

LELECHA乐乐茶日月光店

据了解，即将面市的日月光店还是LELECHA乐乐茶首个草莓主题店，不仅装修的主色调采用少女粉色，更重要的是为迎接即将到来的草莓季，将主打粉嫩的草莓饮品和软欧包。未来，LELECHA乐乐茶还将继续与国际多个顶尖设计师公司合作，推出更多创意主题店，为大家带来不同的餐饮选择和体验。

　

草莓主题店内部效果图

　

草莓季产品

雄厚资金实力支撑品牌质感

开头说到LELECHA乐乐茶模仿者此起彼伏，不得不归因为新中式茶饮的进入壁垒较低。Nick Guo透露，一家普通的茶饮店单店前期投入可以控制在100万元以内，所以吸引了众多进入者，但与这些中小玩家相比，LELECHA乐乐茶雄厚的资金基础是其品质和稳定性的保证。

公开资料显示，2016年喜茶获得IDG的1亿元融资，刘强东投资了因味茶5亿元，到了2017年初，奈雪の茶也获得了天图资本过亿元的融资。行业内领先品牌无不受到了资本青睐，Nick Guo告诉赢商网，LELECHA乐乐茶在市场上的估值已达到数亿，所以在原料、装修和门店位置上都只选最好的，且坚持直营，致力于打造茶饮业的领先品牌。

举几个例子：

在茶的选择上，LELECHA乐乐茶只选用直供精选原叶产地茶，如海拔1800公尺的高山锡兰FBOP红茶等，价格最高的茶叶达3000元/斤。在走遍各大名茶源地后，LELECHA乐乐茶还在台湾自建茶厂，从源头保证茶的天然纯正；

对于季节限定款的乳酪水果茶，LELECHA乐乐茶坚持只用精选天然原叶制成的茶汤、搭配天然有机水果、和新西兰进口kiri乳酪。Nick Guo介绍道，LELECHA乐乐茶拥有自己的有机草莓园，并优选进口水果，如D24榴莲来自马来西亚、牛油果来自中美洲；

在机器设备的选用上，LELECHA乐乐茶也不惜重金，烘培软欧包的工具使用德国顶级定制烤箱，光机器价格可能就抵上一些轻餐饮开一家门店的价格。同时，为了实现标准化的稳定口感，LELECHA乐乐茶采用欧洲进口的触屏操作设备，就像实验室里的泡茶仪，保证每一杯茶饮恒定的配比和水准。

在保证产品好吃和好喝的基础上，LELECHA乐乐茶把“健康”看得相当之重，新鲜茶叶、水果以及低脂乳酪、完全不添加人工化学香料的软欧包等，都保证了顾客吃下去的每一口都是安全、健康的。

LELECHA乐乐茶的“大方”还表现在其选址策略上，不会因为节约租金而盲目扩张。它的首店位于万达旗下销售额领先的五角场万达的B1层，与地铁无缝链接。之后入驻的美罗城店、上海来福士店、日月光店等无一不是上海知名商业项目，且都选在首层或地铁直达层最显眼的位置，紧邻潘多拉、星巴克、Wagas、新元素等时尚潮流品牌。紧接着下个月，LELECHA乐乐茶将进入上海新天地商圈，这无疑又是品牌形象的一大提升。 

　　

龙之梦门店

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本文转载自：赢商网上海站 作者：宋莉娜

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